Evite estos errores del buen diseño del correo electrónico
El marketing por correo electrónico es una empresa seria que puede ser bastante delicada al mismo tiempo. Pueden intervenir todo tipo de pequeños factores extraños que de repente provocan caídas en el número de lectores, tasas de apertura y clics. Lo peor de todo es que muchas veces estos problemas no son fáciles de detectar a menos que se sepa qué buscar.
Por suerte, sin embargo, si tiene a mano una lista de aciertos que le permita conocer de antemano varios de los asesinos más comunes de las campañas de email marketing, podrá ir un paso por delante de estos nefastos personajes asesinos de campañas y eliminarlos de antemano.
Aquí es donde entra este post. Presenta una lista de los 5 enemigos más comunes de su éxito en el marketing por correo electrónico y le dice cómo puede evitarlos. Cada uno de ellos es fácil de tratar una vez que sabes lo que realmente son.
Empecemos…
1. Sr. Loud Colors
Este es el nombre que Reachmail le dio a un defecto del correo electrónico que es esencialmente como un personaje que se presenta a las reuniones de ventas importantes con un mensaje valioso, pero está vestido de forma tan payasa que nadie puede prestar atención a nada de lo que dice.
En términos reales, el Sr. Colores representa el error de algunos vendedores de correo electrónico de saturar sus mensajes de correo electrónico y las páginas de destino a las que van con tantos colores chillones y demasiado vivos que distraen del mensaje real.
No hagas esto. En su lugar, utiliza tonos apagados como el negro, el blanco, el azul y el gris y centra el brillo en las palabras de tu mensaje. Cuenta algo emocionante en lugar de compensar con un arco iris. Aquí encontrarás una excelente guía para elegir la paleta de colores adecuada.
2. Sr. Distorsión
Reachmail utilizó el nombre de Mr. Distortion para describir el fallo particularmente complicado del marketing por correo electrónico en el que se prepara una campaña de aspecto maravilloso en la que todo parece funcionar bien en su sistema y luego se envía a los servidores de correo de los lectores con un formato diferente, sólo para que se rompa por completo cuando intentan leer su envío.
Evite al Sr. Distorsión mediante pruebas cuidadosas: Una vez que haya configurado su campaña, tómela en su totalidad y pruébela a través de los distintos tipos de sistemas de correo electrónico que probablemente utilicen sus clientes. Puede hacerlo creando cuentas de prueba en servicios como Yahoo, Gmail, Hotmail y Outlook, por ejemplo. También debe probar la campaña bajo diferentes tipos de navegador, diferentes configuraciones para estas campañas de correo electrónico y en las versiones móviles de cada uno.
3. Sr. Rojo X
El Sr. Red X es el nombre de Reachmail para un peligroso «personaje» que hace su aparición cada vez que usted depende en gran medida de las fotos en sus campañas de correo electrónico, pero luego las envía a los suscriptores que tienen la visualización de fotos desactivada. El resultado es una X roja literalmente gigante.
Esto da como resultado un mensaje entrecortado y de aspecto poco profesional que ni siquiera sabrá que está siendo entregado de esa manera porque su propio sistema permite mostrar fotos.
En cambio, para evitar la X roja, simplemente no confíe en las imágenes para transmitir mensajes en sus mensajes de correo electrónico reales. En su lugar, utilice texto siempre que pueda y guarde las imágenes para su sitio web. O, si es absolutamente necesario tener una imagen en una campaña de correo, asegúrese de que está descrita a fondo con el texto para que los lectores sigan sabiendo lo que estaba tratando de transmitir.
4. Sr. Píxeles
El Sr. Píxeles es un personaje que representa las fotos de los correos electrónicos o de las páginas de aterrizaje que simplemente no se escalan bien cuando se amplían y dan lugar a manchas borrosas que distraen y tienen un aspecto feo.
Evitar al Sr. Píxeles es fácil. Sólo tienes que elegir las fotos de tus campañas de correo electrónico y sus páginas de destino de manera que tengan la suficiente resolución para mostrarse con claridad en formato grande, pero que no sean tan grandes como para comprimirse en pantallas pequeñas en forma de feos borrones por exceso de píxeles.
Además, como ya hemos dicho, su campaña de correo electrónico no debería depender de las imágenes si puede evitar usarlas.
5. Sr. Wordy
El Sr. Wordy es como llama Reachmail al personaje que representa algunas campañas de la mala costumbre de hablar demasiado antes de llegar al punto de sus mensajes clave y describir claramente cómo algo es útil para un lector.
Deshacerse del Sr. Wordy es fácil. Simplemente, no haga perder el tiempo a sus lectores con cosas de relleno. Sea directo, explique lo necesario y exponga con claridad y rapidez el beneficio clave que les ofrece. Ya está dicho.